CRÉATION D’ENTREPRISE ET PROJET : QUE ME FAUT-IL POUR DÉBUTER MA COMMUNICATION ET ÉTABLIR MON IMAGE DE MARQUE ?
LA CHECKLIST ULTIME
Quand on lance son projet, on pense souvent à l’offre, aux statuts, à la compta... Mais qu’en est-il de l’image de marque ? Pourtant, c’est elle qui va poser les bases de votre communication, donner confiance, et vous permettre de vous faire remarquer (en bien).
Ateliers Coco vous a donc préparé la checklist ultime à compléter pour partir sur de bonnes bases. Une sorte de trousse de secours créative, pensée pour les marques et entreprises qui veulent faire les choses avec stratégie et cohérence.
UN ARTICLE QUI EXPLIQUE,
UNE CHECKLIST QUI RÉSUME!
ÉTAPE#1: Poser les fondations
avec la stratégie de marque & le branding
C’est la partie qu’on saute souvent, mais qui est essentielle. Avant même de parler de logo ou de carte de visite, il faut savoir qui vous êtes et ce que vous voulez transmettre. Pour cela nous vous avons lister tous les points à prendre en considération pour avoir des fondations solides.
LE NOM DE VOTRE MARQUE OU ENTREPRISE
Le parfait cocktail c’est: un nom mémorisable, aligné avec votre univers, et disponible (notamment en nom de domaine). Il doit être porteur de sens ou reconnaissable facilement. Idéalement et pour vous garantir de la singularité, il n’est pas utilisé par votre concurrence directe ou locale.UN PITCH CLAIR DE VOTRE ENTREPRISE
En une ou deux phrases, résumez qui vous êtes, pour qui vous travaillez, et ce que vous proposez. Ce petit texte est un outil précieux : vous l’utiliserez partout — dans votre bio Instagram, lors de vos prises de parole, dans vos emails, présentations, ou supports commerciaux.Exemple :
Ateliers Coco est un studio de graphisme spécialisé en identité visuelle, site web et édition, dédié aux entreprises et petits commerces qui ont besoin d’une communication créative, impactante et cohérente.VOS VALEURS
Les piliers de votre vision. Celles qui vous apportent une plus-value, qui vous différencient de votre concurrence, qui vous sont chères et que vous avez envie de partager avec votre clientèle.
Exemple : authenticité, innovation, ancrage local, accessibilité...
Ces valeurs vous aideront à prendre des décisions et à vous adresser à votre audience avec sincérité. C'est souvent à partir de ce point là qu’on créé un bon Storytelling.
LES ÉLEMENTS CLÉS
DE VOTRE BRANDING :
VOTRE CIBLE
À qui vous adressez-vous ? Comprendre votre client idéal, ses problématiques, son style de vie, ses attentes est fondamental pour créer une communication impactante, qui aura du sens et qui saura atteindre votre clientèle potentielle. Cela vous permettra de connaitre les codes qui lui sont familier et à vous les approprier pour lui partager des messages.VOTRE POSITIONNEMENT ET VOTRE DIFFÉRENCIATION
Pourquoi vous ? Que faites-vous mieux ou différemment ? Quelle est votre singularité par rapport aux concurrents ? Répondre à ces questions vous permettra d’établir ou confirmer votre discours de vente et impactera automatiquement la manière dont vous allez communiquer ces éléments là.VOTRE CONCURRENCE
Connaître les codes de votre secteur permet d’adopter une posture stratégique : adopter certains repères... ou les bousculer avec audace. L’idée ici est d’analyser les choses qui fonctionnent auprès de vos pairs, déterminer ce qui vous inspire à faire de même ou au contraire à ne surtout pas reproduire. Cela vous donnera un point de départ et une compréhension encore plus affutée de votre marché et de l’attente de vos clients.VOTRE TON ET VOTRE VOIX
Déterminez la manière dont vous vous exprimez : est-ce que vous tutoiez, vouvoyez ? Utilisez-vous un langage formel, décontracté, technique, poétique ? Votre ton fait partie de votre identité et doit être cohérent avec votre cible.
Exemple : Vous vous adressez à des avocats, la tendance serait d’utiliser un ton professionnel et formel, voire même technique en fonction de ce que vous proposez. Au contraire, et dans la plus part des cas il ne serait pas forcément judicieux d’employer le tutoiement ou d’avoir une approche décontractée.VOS MESSAGES-CLÉS
Quels messages devez-vous faire passer ? Souhaitez vous parler de votre expertise, de votre éthique ou encore de votre personnalité ? Ce sont eux qui guideront tous vos contenus. Ces messages-clés doivent être établis en fonction de vos objectifs.
Exemples :— Je veux vendre mes services : je vais diffuser des messages démontrant mon expertise
— Je veux donner confiance à ma clientèle : je vais diffuser des messages racontant l’histoire de l’entreprise et les valeurs qu’elle défend
—Je veux vendre: je vais diffuser des messages listant tous les avantages de mon produit, que ce soit par sa fabrication, son concept, son prix (etc.)
ÉTAPE#2: Créer un univers reconnaissable
— avec l’identité visuelle
C’est la partie que l’on voit tout de suite, celle qui fait que votre marque "vit" visuellement et qui la rend inoubliable. Elle doit être cohérente, lisible, et refléter ce que vous avez posé juste avant.
Logotypes, Pictogrammes et Système graphique pour Ornements, par Ateliers Coco.
LES ÉLÉMENTS ESSENTIELS
DE L’IDENTITÉ VISUELLE
LE CONCEPT GRAPHIQUE
C’est l’idée globale derrière votre identité : inspiration, style, références, ambiance. Il doit être aligné avec tous les points vu précédemment, en somme l’entièreté de votre stratégie de communication/branding.LE LOGO PRINCIPAL (+ SES VARIANTES)
Un bon design de logo, c’est 2 critères avant tout.
#1 il doit être fonctionnel: lisible et adapté à tous les formats et supports (digitaux comme print)
#2 il doit être esthétique en ayant le rôle de signature de votre univers de marque
À RETENIR: Le logo n’est pas un fourre-tout censé tout raconter à lui seul. C’est votre signature, une forme concentrée de votre univers graphique. Ce qui rend une image de marque forte et cohérente, c’est l’ensemble de l’identité visuelle : les couleurs, les typographies, les principes graphiques… Chacun de ces éléments joue un rôle essentiel, et c’est leur combinaison qui rend votre marque reconnaissable, crédible et mémorable.LA PALETTE DE COULEURS
Choisir des couleurs cohérentes, c’est établir une palette colorimétrique cohérente avec votre message et la stratégie de votre marque. Une bonne palette doit être lisible, accessible, et avoir des contrastes suffisants. Elle doit également être adaptée à la fois pour les supports digitaux mais aussi pour les supports imprimés (“print”), car oui ce n’est pas toujours la même chose!
LES TYPOGRAPHIES
Avoir une bonne palette typographique et également fondamentale. Police(s) principale(s) pour les titres, textes courants et accents. Le choix doit être lisible, harmonieux et encore une fois cohérent avec votre univers et votre stratégie.
L’ICONOGRAPHIE ET/OU LES PICTOGRAMMES
Ces éléments sont non obligatoires mais utiles pour renforcer l’univers visuel ou faciliter la lecture.
LE SYSTÈME GRAPHIQUE
Ce principe représente les codes visuels récurrents à mettre en place : cadrages ou traitements des photos, mises en page types, textures, etc.
C’est à ce moment là que peuvent être mis en place des “templates”.LA DIRECTION ARTISTIQUE DES VISUELS
Photographies, illustrations, motifs, textures...
C’est la préconisation sur l’aspect que devrait avoir l’iconographie globale de votre projet et qui participe à l’ambiance visuelle générale.LA CHARTE GRAPHIQUE (OU LE GUIDE D’USAGE)
C’est votre bible de la communication graphique ! C’est LE document qui réunit toutes les règles d’utilisation de votre identité. Les utilisations possibles ou interdites, des exemples… C’est l’indispensable pour garder de la cohérence, notamment si plusieurs personnes produisent des supports pour votre marque, où que vous n’êtes pas familier à la communication graphique
L’idée, ce n’est pas de faire joli pour faire joli. C’est de poser une identité solide, capable de traverser le temps, les tendances, les différents canaux (print comme digital) et qui soit fonctionnelle dans son utilisation quotidienne.
Besoin d’aide pour créer une identité sur-mesure,
forte et fonctionnelle ?
ÉTAPE#3: Se présenter au monde
— avec les supports de communication
Votre stratégie de marque est posée, votre identité visuelle aussi ? Il est temps de créer les supports indispensables pour parler de vous clairement, professionnellement, et avec style.
Catalogue Digital (fichier de marque) réalisé pour Maison Tassan par Ateliers Coco.
(LISTE NON EXHAUSTIVE)CARTE DE VISITE
Oui, même en 2025 ! Utile pour les salons, rencontres informelles ou envoyer dans un colis.SIGNATURE MAIL
Professionnelle et cohérente : nom, fonction, logo, liens, couleurs de la marque.PRÉSENTATION DE VOS OFFRES ET SERVICES
Un document ou une page claire qui explique ce que vous proposez, pour qui et comment.KIT RÉSEAUX SOCIAUX
Photos de profil, bannières, templates personnalisés pour vos publications.SITE WEB (VITRINE)
Un site basique ou une landing page peut suffire pour commencer, tant qu’elle est claire, engageante et reflète votre univers.GABARITS/TEMPLATES VISUELS
Pour newsletters, réseaux sociaux, dossiers, etc. Cela fait gagner du temps et renforce votre image.FICHIERS DE MARQUE
Un petit press kit ou portfolio prêt à être envoyé à un prospect ou à la presse.
LES SUPPORTS À PRÉVOIR
AU LANCEMENT
Plus vos supports sont cohérents et anticipés,
plus vous paraissez professionnel.le, crédible et aligné.e
avec votre positionnement.
Ce qu’on retient ?
En partant sur des bases solides, vous gagnez en cohérence, en impact, et en simplicité. Cela vous évite des aller-retours, des incohérences et du stress. Et surtout : cela donne envie de travailler avec vous.
Et si vous avez besoin d’un coup de main pour poser tout ça de manière créative et stratégique ? Chez Ateliers Coco, c’est précisément ce qu’on adore faire.
